《鬓边不是红海棠》播出一周后，爱奇艺以剧中的京剧文化为切入点，制作并推出了一档京剧脱口秀衍生综艺《瑜你台上见》。

同步播出联动，收官上线蓄热

“剧综联动”渐成趋势

实际上，早在《鬓边不是红海棠》《冰糖炖雪梨》前，《热血少年》就已经推出了自己的衍生综艺《救命啊！我要上班了》，这也是国内的首档剧集衍生综艺。

《救命啊！我要上班了》共八期，单期最长时长不超过30分钟。节目里，《热血少年》中饰演巡捕卫乘风的刘宇宁跳出屏幕，以明星宣传官的身份入职爱奇艺，承担《热血少年》的日常宣推工作。

可以说，《瑜你台上见》是爱奇艺在探索剧集衍生综艺领域上的一次进步。它既与《鬓边不是海棠红》形成了联动效应，又借明确的内容定位做到了相对独立，极大降低了以原剧为前提的观看门槛，让自己不再仅仅是一个热门IP的附属品。

“剧综联动”并不是新鲜事，但市场早期的“剧综联动”多为综艺衍生剧，且基本集中在选秀类节目或选角类综艺，如为电影《美人鱼2》以及电视剧《美人鱼》选角而制的综艺节目《星星美人鱼》，由爱奇艺网综《演员的品格》一期八强主演的《未来的秘密》等。

去年，优酷男团选拔节目《以团之名》也曾宣布在收官后开发衍生剧，以此形成“一剧+一综”的内容矩阵。

背后的逻辑也不难理解。当下，在以优爱腾为首的视频网站的推动下，网剧、网综都已经进入了IP生态时代，以IP生态驱动价值延伸和多元变现也已成平台和剧方的“小目标”。因而，不论是综艺衍生剧，还是剧集衍生综艺，它们的兴起与逐渐流行，都是平台借多维开发增厚IP产业价值的一种重要举措。

这一层面上，剧集衍生综艺的开发，也不失为会员权益的一种丰富和会员情绪的一种安抚，并且，也能从侧面带动会员的二次付费意愿。

一场完美的“剧综联动”

该如何开展？

“剧综联动”的创新打法背后，是不同于“传统做内容流量思维”的产品思维。而产品思维下，产品是一，市场是零，一如果立得住，可以变成一百万、一千万，一如果立不住，所有事情都等于零。